Supreme品牌分析男才女貌

Supreme品牌分析

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2020-03-06 08:05:25

Supreme 1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由 James Jebbia创办。supreme的本意是 最高、至上的。Supreme是结合滑板、 Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街 头服饰品牌。品牌文化James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动 为主轴，店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家 常常聚会到Supreme的店面。渐渐地Supreme成为了代表纽 约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。James Jebbia成立之初的Supreme确实像创始人James所希望的一样，是个受欢迎 的滑板店。当时Supreme的里屋是一个极其隐秘的据点，50多个滑板 少年总能在那展开属于他们的社交圈子。这群叛逆的孩子是Supreme 的团队，店员和顾客，James也总会抓住机会去了解这个群体到底有 着怎样的行为模式，喜好及趋势。可以说，在他的心中住着一个滑板 的孩子，他永远在考虑Supreme怎样能更好地让这个孩子呈现出他的 lifestyle。摄影师Ari Marcopolous 认为Supreme这个名字是品牌最大的资产，至高无上 的气场一览无余，透露出想做亚文化统治者的野心。

尤其是成立之初， Supreme的顾客群定位为纽约滑手，一群总是有着挑剔好品味的客人，他们在 外人看来可能微不足道，却是将high fashion和街头品牌混搭的先锋，这也激励 着Supreme不断磨练洞察力并时刻保持领先的地位。Supreme将曾经的小众文 化做到了纯粹，并成功吸引了主流群体的目光。 虽然Supreme不指望每个消费 产品的人都能了解他们真正热爱的街头文化，但至少可以让顾客体会并认同 Supreme对这种文化的执着和深入。品牌定位起初，创始人将supreme定位为滑板店，而后James又希望 这家店在未來可以成为纽约街头文化的标志，成为连接滑扳， 时尚，音乐，亚文化的一个纽带。从街头文化的兴起，再到 东岸HipHop文化的盛行，年轻反叛的文化都能被supreme包 容，而supreme也总是会回到90年代的亚文化元素中寻找灵 感。尤其是创立之初，supreme的顾客群定位为纽约滑手。而今天 supreme将曾经的小众文化做 到了纯粹，并成功吸引了主流群体的 目光， 吸引着热爱滑板文化，追求街 头艺术潮流的年轻一代。品牌营销生来叛逆的Supreme，虽秉承优秀的美国结构文化，Supreme却 只想做自己的好好做一个滑板服饰品牌Glenn O'brien说：" 大多 数的生意都被期望做得越大越好，但Supreme是一个拒绝把自己 出售的公司。

"品牌营销Supreme产品以滑板运动为主轴，抓住年轻人热爱消费但也追求叛逆， 总爱抱着一种反商业的态度去购物的内心追求，宣扬自己的品牌理念。品牌营销Supreme的宣传海报经常以青少年喜爱的形式，如漫画等，同时充斥性，暴力 ，大麻等传统服装品牌不敢触及的元素，让正处于叛逆期和追求表达自我的青 少年追崇，他们买supreme的产品很多时候，就为了supreme这个LOGO。品牌营销和拳击手Mike Tyson，歌手Lady Gaga，模特Kate Moss合作Supreme的另一聪明之处是用快时尚的节奏发布产品,借力各大品牌 高密度 跨界合作品牌营销和经典老牌The North Face，潮流品牌CDG的合作Supreme非常注重与大牌跨界合作，总能与一些意想不到的品牌或者人物或 者明星联名推出单品supreme品牌，引得一大片消费者的追捧。例如，Supreme每年都会 和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作推出 单品，而且基本都是大卖。品牌营销Supreme有着成功的销售方式， 善于找准节奏推行饥渴营销， Supreme不断巩固自己的街牌老大地位的同时，还采用了饥饿 销售的手段。

每次推出单品都是限时限量限购，导致热门单品 不断被抢，外加各种二手交易的的炒价，使得名声更加大躁。品牌营销Supreme的拥簇只能时刻关注官网和一系列推广街头文化的博客来 了解Supreme的最新动态，以免错过限量版产品，每每发售新品， 都会迎来各界的瞩目，和大量粉丝的排队抢购。品牌营销Supreme跟一般品牌的经营方式不同，Supreme的产品数量一直维持在稳定的 数字，价钱也从来没调整过，卖完后也不再生产，同时开店只开在它认可的城市 ，例如全球大城市，洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦，开店选择非常苛刻， Supreme认为不具备开设店铺的城市就坚决不会开设，这背后是Supreme保持 克制，不愿品牌过度曝光，保持神秘色彩。Supreme的文化，是在营造一种“不配感”。它时刻告诉那些喜欢 supreme的消费者，其他不穿supreme的人不配拥有，营造出一种酷 的概念，与众不同的supreme品牌，高高在上的身份象征。Supreme同时暗中操控 炒卖价格，让supreme的价格高高在上，难以买得，让无数人追捧elements

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